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Escritura persuasiva para principiantes: aprende a escribir un post perfecto siguiendo estos 5 pasos

Marta, me encanta cómo escribes tus publicaciones. Me gustaría hacer un curso de escritura persuasiva para empezar a escribir post así.

Esta frase me la dijo una seguidora / amiga hace unas semanas.

Y pensé «oye, ¿por qué no ofrezco yo un “mini curso” de escritura persuasiva para principiantes y la ayudo con consejos para que mejore el copy de sus post?»

Y luego seguí «dándole a la cabeza» y llegué a la siguiente conclusión:

voy a escribir un artículo del blog para ayudar a esta amiga y a todas aquellas emprendedoras que también han pensado lo mismo, pero no se han atrevido a preguntármelo.

Por eso, si estás leyendo estas líneas, querida emprendedora, es porque a ti también te interesa descubrir cuáles son estos 5 consejos sobre escritura persuasiva que te voy a contar.

Para que puedas empezar a escribir tus publicaciones en redes sociales como una auténtica copywriter.

Te gusta la idea, ¿verdad?

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Entonces, no vamos a perder más el tiempo.

¡Pongámonos manos a la obra!

Wait a minute: antes de empezar con los consejos de escritura persuasiva, toca asentar las bases

Si llevas tiempo siguiéndonos por nuestras redes sociales y leyendo los artículos de luna llena🌕, seguro que estos conceptos los conocerás al dedillo.

Pero, como no me gusta dar nada por hecho, vamos a volver a aclarar algunas cositas antes de «entrar en faena».

La escritura persuasiva o copywriting es un tipo de escritura orientada a que el lector realice una acción concreta: compre.

Por eso se dice que un copywriter escribe para vender.

No significa que tras los 5 consejos que te voy a contar para escribir posts o publicaciones atractivas, lo petes en ventas.

Pero seguro que la interacción con tus usuarios mejorará.

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Por cierto, si quieres saber un poquito más sobre qué es el copywriting, te dejo aquí un enlace a otro de nuestros artículos de blog.

3 principios básicos antes de empezar con la escritura persuasiva para principiantes

Pero, antes de ponerte a escribir como una loca «sin ton ni son», necesitas conocer los 3 errores más comunes que se suelen cometer y que te impiden tener una comunicación de marca clara y concisa.

No me quiero extender mucho, por eso te haré un breve resumen:

  • No tener definido el perfil de tu cliente ideal.
  • Escribir enfocándote en las características de tu producto o servicio y no ofreciendo sus beneficios.
  • Pensar que escribes para ti y no para tu lector/cliente potencial.

¿Cómo te quedas?

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Bueno, he preparado algo para ayudarte con estos 3 errores que sé que te va a gustar.

Sigue leyendo que te lo cuento más adelante.

5 tips para escribir persuasivamente, nivel beginner

Ahora, sí que sí, ¡vamos al lío!

1) Menos es más

Una de las máximas del copywriting es que, si puedes decir lo mismo en menos palabras, utiliza siempre la versión corta.

Nuestro cerebro está programado para ayudarnos a sobrevivir. Y, para ello, intenta evitar que gastemos mucha energía durante nuestro día a día.

Si utilizas frases largas, rebuscadas, complicadas y le añades «palabros» de la jerga de tu sector que solo entiendes tú y tus compañeros…

¿Qué crees que pasa? Pues que el cerebro envía una señal de «warning, peligro de morir por gasto excesivo de energía» y dejamos de leer.

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Así que, si quieres que tus usuarios, lectores o posibles clientes no abandonen tus publicaciones, escribe frases simples.

 

2) Bye bye tochos kilométricos

Ahora ya sabemos que toca simplificar nuestro mensaje. Pero, además, está totalmente prohibido escribir tochos kilométricos.

Te pongo un ejemplo: estás leyendo un libro que te tiene muy enganchada. Pero es tarde y debes acostarte para madrugar.

Sin embargo, no puedes parar. En tu cabeza aparece la famosa frase «un capítulo más y a la cama».

Ahora imagínate que ese capítulo no tiene fin. Que en vez de ser de 2 o 3 páginas, dura 50.

¡Buuffff! ¡Qué mal!

Pues lo mismo pasa cuando debes escribir una publicación en tus redes sociales y el lector solo ve línea tras línea.

¿Qué hace? Termina no leyendo tu publicación. Te lo aseguro.

Por eso, los parágrafos que sean máximo de 2 – 3 líneas. Sepáralos y escríbelos de tal manera que el lector se quede con las ganas de seguir leyendo y pase al siguiente.

Puedes utilizar un juego con el «largo» de cada frase.

Ejemplo: frase corta, frase larga y frase media.

Ah, y no te olvides: el parágrafo de arriba debe tener sentido con el contiguo y sucesivos.

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3) Un único interlocutor

Sabemos que cuando escribimos, lo hacemos para que nos lea mucha gente.

Pero lo normal es que quién lea tu publicación, lo haga en solitario.

Por eso, siempre escribe como si solo lo hicieras para un único/a lector/a.

De este modo, conectará mucho con lo que le dices porque parecerá que solo le escribes a él o ella.

 

4) Escribe los verbos en imperativo

Para que el lector se visualice ya consiguiendo lo que le propones, los verbos deben estar escritos en imperativo.

Ejemplos: Consigue, descubre, obtén, brilla, mejora, haz, etc.

Parece una tontería, pero si evitamos escribir en futuro y nos basamos en el presente y en el imperativo, le estamos haciendo ver al usuario lo que puede conseguir si nos contrata o nos compra.

 

5) Llamada a la acción

Y, ya para finalizar, no te olvides siempre de poner una llamada a la acción.

¿Qué es esto? Pues pedirle al lector que realice alguna acción, como, por ejemplo:

  • que te escriba su opinión en comentarios,
  • que comparta tu publicación,
  • que vaya al enlace de tu bio para que pueda acceder a un artículo de tu blog, etc.

Una llamada a la acción o CTA en un post es una acción concreta que le solicitas al lector, pero en tu página web es el botón de compra o contacta, por ejemplo.

Un buen copy siempre finaliza con una llamada a la acción.