qué es el copywriting artículo

Si lo lees, te gusta y haces clic… ¡Has descubierto la potencia del copywriting!

Hola, emprendedora 🙋‍♀️

Hoy quiero contarte una historia. Vaya ¡qué novedad!

Vale, si llevas tiempo en esta comunidad sabrás que me encantan las historias. Creo que es la mejor manera de simplificar e interiorizar conceptos.

Y de eso va mi profesión. Pero esto te lo cuento más adelante.

Mi historia se remonta a abril de 2020. Qué mes y qué año.

Estábamos todas en casa disfrutando de una fantástica cuarentena (nota: léase con tono irónico 😅, por favor).

Por esas fechas, yo seguía con mi postparto y disfrutando de una excedencia (sí, tal y como lo lees. Decidí tomarme un año sin sueldo para cuidar a mi peque).

Pero nadie iba a pensarse que llegaría un bichito👑 🦠 que nos trastocaría todos los planes y que nos haría plantearnos si el modelo empresarial y laboral de la fecha era o no el adecuado.

Durante la cuarentena, al no poder salir de casa, me dio por viajar a través de mi «baúl de los recuerdos viajeros» y empecé a publicar en mi perfil de Instagram los viajes de los últimos 10 años.

Wow, hasta ese momento, no me había dado cuenta de lo afortunada que era por haber podido descubrir lugares maravillosos y conocer mundo.

Y, conmigo, viajaban muchas de las personas que me seguían, esperando cada día un nuevo destino que recorrer juntas.

Entonces, una noche, (aún recuerdo la fecha: 21 de abril de 2020) mi mejor amiga me escribió y me dijo: «Marta, me encantan tus posts de IG, cada día espero a que publiques para leerlos y viajar contigo. Se te da muy bien escribir para captar la atención del lector. ¿Te has planteado utilizar tu excedencia para formarte en copywriting? Creo que se te daría genial.»

¿Sabes cuál fue mi reacción?

¡Qué tendrá que ver esto de los derechos de autor con mis post de IG!

Sí, amiga, yo hace 2 años también confundí copywriting con copyright.

Lo admito. Soy culpable.

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Pero si te quedas este ratito conmigo, te cuento qué es, por qué se ha puesto de moda y cómo puede ayudarte a ti y a tu negocio la magia del copywriting.

¡Vamos al lío!

¿Qué es el copywriting?

Siguiendo con la historia, sí, tras investigar un poco qué era ese «palabro» tan extraño que me había mencionado mi amiga, aluciné.

Y decidí seguir el impulso para formarme en ello.

Vale, bueno, puede que al principio me tuvieran que dar un pequeño empujón.

Y fuera mi marido quién me apuntara, sin yo saberlo, a la lista de espera del curso de Adopta un Copy (ahora SoyCopywriter) de Javi Pastor.

¿Has escuchado alguna vez lo de salir de tu zona de confort? Pues así estaba yo, atemorizada perdida.

Pero ahora sé que lo que me esperaba al otro lado es lo mejor que me ha pasado en la vida (laboralmente hablando).

A lo que vamos, que me enrollo.

El copywriting es el arte de escribir de forma persuasiva para atrapar la atención de tu lector y conseguir que haga la acción que deseas.

O, en resumidas cuentas, es el arte de vender a través de las palabras (citando a mi mentor Javi Pastor).

Tras estos años siendo copywriter, para mí, es conectar emocionalmente con tus clientes a través del poder de las palabras.

Unas que conectan, que persuaden, que motivan… Y que venden.

Esta es la clave: vender ayudando a las personas a tomar la mejor decisión de compra.

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Desmitificando mitos del copywriting

Pero, para que estas palabras conecten y vendan, es muy importante una cosa: conocer a tu cliente ideal o buyer persona.

De esto hemos hablado bastante por aquí, así que, si eres nueva por aquí o quieres refrescar conceptos, te dejo el siguiente enlace para que leas otro artículo de nuestro blog .

¿Cómo se consigue conocer a tu cliente ideal?

Muchas personas creen que el trabajo de un copywriter es creatividad pura y dura.

Pero nada más lejos de la realidad.

Antes de empezar a escribir (el proceso creativo), un copywriter debe investigar mucho.

Y cuando digo mucho, es muuuuuuuchooooooooooo.

Debes conocer a tu cliente y su negocio como si fuera el tuyo propio.

Si no, ¿cómo vas a escribir como si fueras él/ella si no captas su esencia y lo que quiere transmitir?

También necesitas averiguar qué hace su competencia para encontrar su diferenciación.

¿Cómo vas a hacer que un cliente potencial los elija entre tanta oferta si no se diferencian?

Y entre tanta investigación, empiezas a crear a este perfil de cliente ideal.

¿Cómo vas a captar la atención de un usuario si no sabes qué le preocupa, qué necesita y cómo tu cliente le puede ayudar con sus productos o servicios?

Esto, querida emprendedora, no es creatividad. Es un trabajazo de 2 pares de c@jX%.

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Pero así se consiguen unos textos que convierten visitas en ventas sí o sí.

¿Por qué se ha puesto tanto de moda el copywriting?

Tras la pandemia que hemos vivido que nos ha obligado a digitalizarnos (todos), las empresas/negocios/emprendedores se han dado cuenta de que:

  • En el gran océano rojo de internet la competencia es enorme.
  • Vender por Internet no es lo mismo que vender en físico.
  • Poner en palabras lo que quieres transmitir no es tan fácil. Sobre todo, unas palabras que vendan.

Por eso, el copywriting se ha puesto tanto de moda y ahora muchas personas dicen «me cuesta escribir el copy de mi web» o «yo escribo el copy de mi Instagram».

Ahora la gente relaciona copywriting (o copy para los amigos) como cualquier texto o comunicación escrita de una marca en formato digital.

Pero… Solo los que nos hemos formado en este apasionante mundo de la escritura persuasiva podemos ofrecer este tipo de contenido.

Porque, como te he escrito antes, el copy no va solo de inspirarte y escribir.

Yo me considero una traductora.

Sí, traduzco el mensaje de mis clientas al idioma que sí que entienden sus clientes potenciales.

Porque, una de las cosas que suele pasar es que, damos por hecho que, si una persona está buscando comprar un producto o contratar un servicio en internet, está puesta en la materia.

Y no tiene por qué ser así.

La sencillez va ligada a la magia del copywriting.

Como consejo te digo que, si quieres escribir tú los textos de tu web, de tus e-mails o de tus redes sociales, simplifica.

Aquí lo de «menos es más» es muy importante.

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Si sigues leyendo te daré unos tips para que puedas mejorar la comunicación escrita de tu marca.

Copywriting y marca personal

Y ya que me dedico a ayudar a emprendedoras y/o a empresas lideradas por mujeres a mejorar la comunicación de su marca para aumentar sus ventas…

No puedo dejar pasar la oportunidad de hablarte de por qué el copywriting es necesario para poder crear tu marca personal.

Para que tus clientes te elijan a ti y no a tu competencia es necesario generar confianza.

Y esto se consigue creando tu marca personal. Si quieres ampliar sobre este tema, te dejo aquí el enlace de otro de nuestros artículos. 

En la marca personal la comunicación escrita es fundamental. Por ello, saber plasmar en palabras tu esencia y que, a su vez, estas palabras conecten con tu cliente ideal es necesario al 100%.

¿Cómo se consigue?

Si has estado atenta durante este artículo, creo que ambas sabemos la respuesta, ¿verdad?

Por lo que, si necesitas mi ayuda para crear tu comunicación de marca, estaré encantada de echarte una mano.

Puedes contactar conmigo y nos tomamos un café hablando, sin ningún compromiso, haciendo clic aquí 👇 .

Quiero contactar contigo, Marta.

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¿Te gustaría mejorar la comunicación escrita de tu marca en 3 pasos?

Antes de despedirme de ti, te he comentado que te iba a dar unos consejos para mejorar tu comunicación escrita.

Y lo prometido es deuda.

Así que, para no hacer muy largo este artículo, estos consejos los he recopilado y resumido en una guía.

Interesante, ¿verdad?

Solo debes hacer clic en este enlace 👇 y descargarte tu guía para empezar a poner en práctica los consejos que allí te doy.

Sí, sí, has leído bien. No solo es teoría, es una guía Do it Yourself (DIY).

Un 2×1 en toda regla.

Espero que te guste y te ayude a aumentar tus ventas.

Espero que te haya parecido interesante este artículo y me encantará leer tus comentarios aquí 👀 👇.

Nos vemos en la próxima luna llena 🌕.

Marta «La Copy» del Poder de las Palabras

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