Cambios en el algoritmo de Google que lo vuelven «más humano»

Hola, emprendedora 🙋:

Si nos sigues desde hace algún tiempo, sabrás que somos muy «pesados» con el tema de crear buen contenido, usando nuestra mejor carta: el copywriting.

Pero si insistimos tanto no es por nada, sino porque el mismísimo Dios Google así lo exige.

Y es que el pasado agosto de 2021, Google lanzó su enésima actualización del algoritmo.

Hagamos una pausa y pensemos un momento cuál es el verdadero negocio de Google.

No, no es ni la publicidad, ni nada así. La publicidad es una consecuencia de su principal negocio: ofrecer la información más relevante y precisa a las búsquedas de sus usuarios.

Porque, qué pasaría si, de repente, cuando entras en Google dejas de encontrar:

lo que buscas,
tus restaurantes favoritos ya no salen en Google Maps,
cuando le pides la dirección de un sitio ya no te la muestra, etc.

Pues que simplemente dejarías de usar Google porque no estaría satisfaciendo tu necesidad básica de «informarte de forma veraz».

Por eso mismo, su algoritmo se encarga de mostrar cada día contenido de mayor relevancia para sus usuarios.

Pero como la mayoría de las personas que crean contenido lo hacen mal, han decidido tomar cartas en el asunto.

Y esto que te contamos no nos lo estamos inventando, que va.

Puedes hacer clic aquí si quieres y leerte este «apasionante» artículo, o seguir leyendo nuestro post, que te hacemos un resumen para no expertos.

Creo que la segunda opción «mola más», ¿verdad?

La importancia de un contenido de calidad para el algoritmo de Google

Aunque no te le creas, tener una página web 💻 no se basa simplemente en una estética “bonita”. Es más, te voy a dar un dato:

La mayor parte de webs bonitas que ves, solo sirven para dejar a su propietaria unos miles de euros más pobre y con un negocio que no lo encuentra ni en la página 50 del buscador.

Y es que, aunque creas que la estética es importante, la mayoría de las webs «bonitas» tratan, encarecidamente, de que no salgas en Google porque:

La gran cantidad de imágenes hacen que la web sea más lenta que el caballo del malo.

Y esto a Google le gusta muy poco. De hecho, la velocidad de carga es un elemento fundamental en tu diseño web.

Si tu web tiene cosas que se mueven, estás generando un montón de código que entorpece la visualización 👓 del sitio. Este es el segundo pecado capital en el posicionamiento SEO.
Que sea bonita no significa que contenga información relevante. Y es que a Google le importan bien poco tus diseños: su robot se dedica a leer texto, y si lo que lee no le gusta, de nada te sirve que tu página web gane el próximo concurso de diseño gráfico.

Pero el error más común que nos encontramos es que la mayoría de las páginas no tienen un contenido pensado para que guste tanto a los usuarios como a Google.

Sí, el famoso SEO.

Google se ha cansado y ha tomado cartas en el asunto

Vamos a suponer que tu página tiene contenido relevante para una intención de búsqueda determinada y Google considera que te mereces estar en 1ª posición 🥇de los resultados de búsqueda.

Google puede usar a su antojo el contenido que ha rastreado en tu página web para generar las SERP (Search Engine Results Page). Vamos, lo que viene siendo la página de búsquedas de Google 🔍.

No está de más que te suenen estos términos, así puedes «marcarte un punto» en tu próxima conversación sobre tecnología. Jeje.

Pues, a lo que vamos, Google va a meter en una coctelera fragmentos del texto de tu página y generará resultados de búsqueda que él considera que son más interesantes.

Pero, sobre todo, va a usar:

El TITLE
La META DESCRIPTION
Los H1
Los H2
Cualquier otro contenido relevante que encuentre.

Por eso mismo, si lo que escribes en tu página web no le interesa a nadie, ¿qué crees que pasará con lo que se muestre en Google?

Exacto, que no la va a interesar a nadie, y tu web bonita acabará hundida a más profundidad que Jack en la película «Titanic».

¿Cómo puedes descubrir si tu página web cumple los mínimos requisitos de calidad SEO?

Lo primero de todo, el SEO no es una broma. Es un trabajo bastante complejo que es mejor que lo trabaje un profesional especializado.

Instalar un plugin de SEO en WordPress y poner lo primero que se te pasa por la cabeza no es hacer SEO. Es hacer una chapuza😣.

Dicho esto, es imprescindible que tengas una estructura de etiquetas H (H1, H2, H3, etc.) correctamente ordenada.

Para que te hagas una idea, las etiquetas H son como los capítulos y subcapítulos de un libro 📖.

Donde el H1 sería el Título del libro y los H2 los capítulos principales.

¿Verdad que un libro solo tiene un Título? Pues tu web no debería tener más de un H1 por página.

Otro problema habitual que encontramos es no tener H2 o un exceso de ellos. Esto provoca que el robot de Google cuando indexa tu página no entienda de que va lo que tratas de comunicar, y, como consecuencia de ello, no te indexe o te indexe de forma incorrecta.

No disponer de las etiquetas TITLE, META-DESCRIPTION y KEYWORDS, rellenas correctamente:

Las etiquetas Title, meta-description deberían contener la palabra clave por la que quieres posicionar esa página.
Y no deberías de incluir más de 1 keyword por página.

Estos son como los ingredientes imprescindibles que necesita Google para poder indexar tu página.

Si todo esto está mal, no es posible gustarle❤️‍🔥 a Google.

¡Ayúdame, estoy más perdida que un sapo en un Garaje!

Sabemos que todos estos conceptos son abrumadores. Por eso, te queremos hacer un pequeño regalito.

Existen herramientas gratuitas que te permiten hacer un primer diagnóstico de tu sitio y descubrir si necesita pasar o no por la UCI:

SEO Meta in 1 click

Este plugin gratuito disponible para Google Chrome te permite realizar un análisis rápido de cualquier página.

Puedes descargarlo haciendo clic aquí.

Cuando lo instales, verás en tu navegador un icono con una “S” roja con la palabra SEO en negro.

Entra en cualquier página y haz clic sobre él: verás que aparece un menú con la información que te comentamos.

Aquí un pantallazo de nuestra propia página web:

Como verás el apartado «keywords» no suele aparecer nunca. Esto es debido a la configuración interna del sitio, y es normal.

Y así es como Google decide mostrar nuestro contenido al mundo:

Como ves Google ha hecho una pequeña modificación y ha invertido el orden de la etiqueta Title, considerando que «agencia de marketing digital» debe estar por delante de «ayudamos a impulsar tu negocio».

Cuando decidimos nuestro Title, nuestra valoración de lo que era «relevante» fue diferente. Pero los usuarios mandan, y si esta configuración atrae más tráfico, Google es la que va a mostrar.

Como ves en esto del SEO no hay una fórmula secreta 🤫.

Al final, todo se basa en realizar pruebas e ir comprobando qué cosas funcionan para hacerlas más veces, y descartar aquello que no aporta valor.

¿Crees que puedes necesitar ayuda?

Si no estás segura de estar realizando estos cambios en tu página web de forma correcta, siempre puedes pedirnos una auditoría SEO🧐.

Estaremos encantados de ayudarte para que Google no te «fastidie» tu posicionamiento en Internet.

Espero que te haya parecido interesante. Me encantará leerte en comentarios 👀 👇.

Hasta la próxima luna llena 🌕,

Raimond, «el chico entendido en SEO» de El poder de las Palabras